戶外廣告作為與電影、電視、印刷品、廣播并列的媒體，有著自己鮮明的特點。 與其他媒體相比，它在“時間”上有絕對的優勢：發布持續、穩定、容易到達，不像電視、廣播轉瞬即逝; 但它在“空間”上處于劣勢——受到區域視覺限制。 ，可視范圍這么廣，能看到的就是能看到的，看不到就沒有辦法(當然室外主干道、公交候車亭、公交車等網絡分布式媒體等已經針對這個缺點做出了相當大的改進。 清楚地了解戶外廣告的優點和局限性，有助于我們分析戶外廣告的功能。 戶外廣告重要的作用是樹立品牌形象，其次是發布產品信息。 我們總結其用途如下：
　　1、強化企業形象和同類產品中的領先地位
　　2. 提高公眾對公司及其產品的認知度
　　3、加強企業品牌與產品的聯系
　　1、樹立企業形象。 針對選定的“城市地標”區域或目標城市重點區域，展示實力，樹立強勢品牌形象，樹立品牌領導力。
　　2、發布產品信息，針對選定城市目標受眾集中區域，提高公眾對產品的認知度，增強品牌接觸度和曝光頻率。